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A INTERVENÇÃO NEUROCIENTÍFICA NA ANÁLISE DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
Última alteração: 2019-05-23
Resumo
O presente artigo tem como objetivo identificar, através de revisão da literatura disponível, a forma como o cérebro foi tratado no decorrer dos estudos do comportamento do consumidor e motivação, fazendo um paralelo entre as teorias da psicanálise, teoria das motivações e a teoria do cérebro trino, que resultam nas teorias atuais de comportamento do consumidor. Além disso, é possível compreender como a neurociência atual redefine algumas estruturas da gestão de marketing no século XXI.
Palavras-chave
neuromarketing; neurociência; marketing
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