O presente artigo tem como objetivo identificar, através de revisão da literatura disponível, a forma como o cérebro foi tratado no decorrer dos estudos do comportamento do consumidor e motivação, fazendo um paralelo entre as teorias da psicanálise, teoria das motivações e a teoria do cérebro trino, que resultam nas teorias atuais de comportamento do consumidor. Além disso, é possível compreender como a neurociência atual redefine algumas estruturas da gestão de marketing no século XXI.